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Marketing Político para Ganar

EXPOSITOR

MPYG es liderada por Miguel Jaramillo Luján, consultor y asesor en comunicación política y de gobierno. Candidato a magister en Gobierno de EAFIT, especialista Comunicación y Conflictos Armados de la U. Complutense de España y Licenciado en Comunicaciones de la Universidad Pontificia Bolivariana de Colombia. En varios países de Hispanoamérica ha laborado como asesor en comunicaciones y mercadeo. Ha prestado sus servicios a varias empresas, campañas, medios de comunicación y gobiernos. Director de la Consultora Marketing Político y Gobierno, miembro de la Asociación Iberoamericana de Consultores Políticos AICOP; Conferencista permanente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, El Encuentro Latinoamericano de Consultores Políticos que se realiza en México y del Congreso Internacional de Marketing y Comunicación Política.

A QUIÉN VA DIRIGIDO ESTE CURSO

Marketing Político para Ganar es un curso virtual con las más modernas tendencias y casos de éxito aplicadas recientemente en Hispanoamerica; dirigido a Candidatos, Académicos, Asesores, Consultores, funcionarios y personas vinculados con labores de campaña político o ejercicio de gobierno.


Temáticas

  • Módulo 1: Introducción y definiciones básicas del curso
    Duración: (43 minutos)
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    • Introducción al curso – Resumen del curso
    • Objetivos, competencias que usted va a alcanzar con este curso
    • Para qué sirve la Comunicación Política
    • ¿Hacemos política desde la Comunicación?
    • Terminología del Marketing Político
  • Módulo 2: Gobernar es Comunicar
    Duración: (53 minutos)
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    • Construir un candidato
    • Construir una propuesta de gobierno
    • Construir una estrategia
    • Conformar un equipo de trabajo como mensaje
    • Construir plan de comunicaciones
    • La Comunicación como pilar para lograr buenos gobiernos 
    • Valor Social del marketing político
    • La importancia del marketing y la comunicación política para fortalecer la democracia
    • Todo comunica
  • Módulo 3: Marca e imagen dos pilares de un candidato exitoso
    Duración: (54 minutos)
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    • Imagen personal
    • Expresión oral
      • Tonos
      • Volumen
      • Color de la voz
      • Producción de la voz
      • Sentirme bien es hablar bien
      • PNL y la comunicación oral
      • Integridad al hablar
      • Combinar oralidad y corporeidad
    • Expresión corporal
      • Conocer es dominar el cuerpo
      • Manejo de extremidades
      • Libertad interior y soltura
      • Panico escénico
      • Manejo de micrófonos
      • Manejo de debates
      • Aprovechamiento del cuerpo
      • Contacto visual
      • Contacto desde la piel
      • Contacto con la mano
      • Uso de las manos
      • Uso de objetos
      • Uso de herramientas de apoyo
      • Fuerza y energía vectorial del cuerpo
    • Vestuario y styling
      • Presentación personal
      • Tempertura del color
      • Estilo
      • Formas
      • Combinación de prendas
      • Significado de cada escenario, momento y público
      • Vestuario público y privado
    • La propia marca
    • Combinar el discurso con la marca
    • La experiencia personal y la experiencia colectiva
    • La semiótica de la imagen
  • Módulo 4: No pierda tiempo, investigue para ganar
    Duración: (45 minutos)
    • Diferenciar conocimiento, favorabilidad y decisión de voto
    • La ley de los 7 contactos
    • ¿Qué lleva a una persona al voto?
    • Que son votos duros y como mantenerlos
    • Qué son votos indecisos y cómo cautivarlos
    • Qué son votos desconocidos y cómo atraerlos
    • Qué son votos imposibles y cómo actuar ante ellos
    • Que es voto de opinión
    • Si busco uno desprecio al voto de las “maquinas”
    • Identificar nuevos nichos
    • Segmentación de audiencias, segmentación de emociones
    • Neo votantes y su presencia para un proyecto de largo plazo
    • Nuevos segmentos para buscar votos
    • Voto Femenino
    • Voto animalista
    • Voto diversidad sexual
    • Otros nichos, otros discursos
    • Hasta la urna en el día D
  • Módulo 5: Cuente su propia historia, emocione y provoque el voto
    Duración: (34 minutos)
    • Defínase bien
    • Rememore lo que usted es
    • Construya su credo
    • Ejemplo de credo
    • Claridad, emocionalidad, memorabilidad
    • Heroe o villano
    • Qué personajes en mi historia
    • En qué locaciones construye su historia
    • Cuál es el nudo de su historia
    • Cómo será el desenlace y el siguiente reto
    • Un rival cada vez
    • Lidere sueños aun no realizados
    • Lidere esa opción que solucione la vida
    • Cuente algo feliz que no sea un final
    • La continuidad del sueño, la ilusión como producto
  • Módulo 6: Candidato mediático es candidato que se multiplica
    Duración: (41 minutos)
    • Estrategia
      • Elegir la línea editorial de una campaña
      • Articule sus líneas informativas estratégicas
      • Defina la agenda de temas que son fuertes
      • Prepárese como vocero 
      • Defina los focos y territorio al cual se dirige
      • Diseñe un plan de tags noticiosos con creatividad
      • Concerte con gerentes y directores de medios el tratamiento
      • Genere una red de validadores de opinión
      • Active plan de PR con redes de periodistas cercanos
      • Cómo atender a los medios
      • Cómo manejar tensiones y respuestas complejas con medios.
      • El arte de saber hacerse noticioso
    • Minuto A Minuto
      • Priorice temas y esfuerzos. Consejo de redacción
      • Monitoreo de medios
      • Bitácora de medios y entorno para el candidato
      • Audio política
      • Video política
      • Web política
      • El story telling en mi relato de medios
      • Un Equipo de registro a prueba de todo
      • Cubrirlo todo
      • Tener las bases al día
      • Distribuir lo que nos conviene
      • Generar Contenidos de impacto
      • Medir la gestión y tomar decisiones
  • Módulo 7: Lo que nadie le ha dicho sobre cómo impactar en los medios
    Duración: (14 minutos)
    • Relación con el reportero
    • Articularse con la agenda del día
    • Acciones poco convencionales
    • No permita que lo editen
    • Menos papel y más noticias
    • Relación con el director y-o propietario del medio
    • Aprovechar coyunturas sin oportunismo
    • Rondas de medios exitosas
    • Redes sociales para generar noticia
  • Módulo 8: Cómo hacer que mi mensaje se perciba como uno solo!
    Duración: (38 minutos)
    • Concebir una marca
    • Consolidar una marca
    • Fortalecer una marca
    • Experiencia de marca que debe marcar
    • Unidad de mando es unidad de estilo
    • El estilo es un medio de comunicación para decir cómo se va a gobernar
    • Comunicación unificada desde la forma
    • Uso de íconos, formas y colores
    • ¿Hay que tener una misma imagen pública?
    • Fotografía o imagen
  • Módulo 9: Manejo de eventos, debates y recorridos
    Duración: (20 minutos)
    • Priorice temas, escenarios y esfuerzos.
    • Si es bueno y breve, dos veces bueno
    • La reserva del candidato al momento de verdad. Lo valioso es escaso
    • Las manos y la mirada como herramienta emocional
    • Las palabras como construcción del triunfo
    • La oratoria y sus secretos
    • Saber elegir los debates
    • Prepararse con agenda propia
    • Inteligencia previa
    • Debate cerrado o abierto y el manejo de ambos
    • Caminar la calle y captar votos
    • Priorización de agenda y trabajo con lideres
    • Más que caminar es lograr acuerdos
  • Módulo 10: ¿Cómo hago para que la gente vibre conmigo? (movilización, como convencer a alguien en solo un contacto)
    Duración: (24 minutos)
    • Qué es y para que sirve en marketing político la movilización
    • La eficiencia, el gran reto de un plan de movilización
    • La gestación de una red de apoyos que me masifique
    • La omnipresencia del candidato
    • Contacto que no sature y deje con ganas de más
    • Trabajo con base en liderazgos naturales
    • Trabajo con base en liderazgos institucionales
    • Jóvenes como re editores limpios
    • Los 5 tipos de lideres más comunes y como potenciarlos
    • Manejo de conflictos para reversarlos a nuestro favor
    • Imagen, identidad y manejo del terreno en clave de movilizar.
    • Comunicación de doble vía con escucha activa
    • Los ojos, la piel y la memoria según Cicerón
  • Módulo 11: Manejo de crisis; Ataques, estrategias y acciones (persuadir o convencer)
    Duración: (34 minutos)
    • Qué es una crisis
    • Para qué sirve un comité de crisis
    • Diferenciar el comentario, de la critica y estos de un ataque.
    • Evaluación de daños
    • Trabajo por escenarios del desenlace
    • Medición del impacto de una crisis
    • Actores de una crisis
    • Cuándo hay y cuando no un nivel de afectación reputacional.
    • El costo de una respuesta
    • ¿Gasto o no mi imagen para responder?
    • ¿Quien debe responder?
    • Estrategias de manejo recomendables
    • Las acciones legales o el escarnio público
    • La dispersión
    • Inteligencia y contra inteligencia
    • Superar el ego y concentrarse en el objetivo
  • Módulo 12: Cómo conseguir recursos para la campaña.
    Duración: (50 minutos)
    • Que es un recurso para una campaña política
    • Recursos tangibles
    • Recursos intangibles
    • Topes legales de una campaña
    • La austeridad como mensaje de campaña
    • Cómo son las campañas, serán los gobiernos
    • Trazando un plan de PR con empresarios
    • Candidato que abre puertas, equipo que tramita
    • Técnicas para persuadir y lograr un apoyo financiero
    • Gestando redes de donantes
    • Uso de herramientas tecnológicas para donación
    • Eventos para donación
    • El candidato como marca y como porta marcas
    • Gestando una relación de confianza y apoyo con los gremios
    • Gestando una relación de confianza con las pymes
    • Gestando una relación de confianza con grupos Religiosos
    • Gestando una relación de confianza con mecenas y personas que desean sumarse
  • Módulo 13: El Día D: Donde se gana o se pierde
    Duración: (25 minutos)
    • Qué es el día D
    • Qué está en juego el día D?
    • Qué elementos debo tener en cuenta el día D?
    • Comunicación informativa
    • Movilización para estimular el voto
    • Orientación al votante
    • Comunicación de marca
    • Agenda del candidato
    • Veeduría en puestos de votación
    • Seguimiento y control a hechos anormales
    • Preparación de los rituales del día ( votación, mensaje final, recorridos)
    • Proteger el logro, más alla del triunfo
  • Módulo 14: Los 15 errores más frecuentes del marketing político en un candidato
    Duración: (30 minutos)
    • No investigar
    • ¿Y si focalizo lo programático?
    • Acepte la traducción
    • Evaluar para fortalecer y replantear
    • Ser o parecer
    • Creerse informador y no comunicador
    • Pensar que un slogan, una cuenta de twitter o una pieza es la que lleva al voto
    • Mucha tierra o mucho aire
    • Dispersar o agotar al candidato
    • Responder crisis con el hígado
    • No pierda tiempo con nichos imposibles
    • Geste y administre bases de datos propias
    • Red de movilizadores que funcione
    • Selección de Agenda
    • El mejor contacto es la piel, los ojos y la buena memoria

Expositor: Miguel Jaramillo Lujan
Módulos: 14
Duración: 12 horas
Modalidad: Online a través de videos
Calidad: HD


Descripción Del Curso

Hemos recogido las últimas tendencias de marketing y comunicación política para brindarle un curso ágil, claro, memorable y muy aplicable a la realidad de su país, contenidos actuales, ejemplos contundentes, con videos en alta calidad, material de apoyo y consultores senior dispuestos a atender sus consultas.