A nadie le queda duda de que la fotografía es un medio de alto impacto hoy por hoy en la política, y para poder analizarla me permito dividirla en dos grandes áreas o necesidades fundamentales que tenemos en las campañas o los gobiernos:
- El retrato o fotografía iconográfica
- La Fotografía de registro
Hace poco hablaba con el maestro Jorge Sandoval, un mexicano reconocido en todo el mundo por la calidad de sus fotografías iconográficas y me decía desde su amplia experiencia: “Un político, de cada 10 fotografías que se toma, 8 no le sirven para nada y lo peor es que le hacen un daño infinito” cualquiera dirá: el photoshop puede arreglar muy bien mi fotografía iconográfica, esa fotografía que va aparecer en afiches y piezas de manera prevalente, esa fotografía de la cual se va enamorar el público para poder identificarlo a usted en el tarjetón o en el sistema de votación que tenga su país, pues bien, el photoshop puede con todo, sin embargo detrás de una fotografía más que una imagen hay una actitud frente a la vida, hay una manera de despertar las emociones, hay una manera de acercar a los usuarios o alejarlos, hay una manera de persuadir, de convencer, de enamorar, de demostrar capacidad energética en su rostro, y eso se logra cuando usted pone su fotografía iconográfica en manos de expertos.
He conocido muchos casos dse clientes que me dicen que el mejor amigo, el papá, la mamá, el hermanito le toman las fotografías al candidato, porque lo quieren mucho, pues yo dudaría que lo quiera mucho o al menos lo quieran para lograr el objetivo de ganar una campaña o posiconarse copmo lider de un gobierno; porque muchas veces esas fotografías hechas sin criterios profesionales ni técnicos idóneos, son el gran acabose para una campaña y a veces hay tal nivel de relación sentimental con quién tomó la fotografía, que va por encima de un análisis critico de la forma como esa fotografía está haciendo daño a un proyecto político.
De otro lado están las fotografías de registro que son mucho más frecuentes y ocasionales, esas fotografías son las que dan cuenta de la actividad cotidiana del candidato, en estas fotografías se clasifican las famosas selfies y aunque en alguno de estos registros puede haber algún tipo de deformación del rostro o de la imagen de los candidatos, no hay que tenerle miedo, pues se trata de fotografías ocasionales, donde los ciudadanos, los cibernautas, los prosumidores o los consumidores de este tipo de registros fotográficos son capaces de entender o ver al candidato en toda su naturalidad y presentación en circunstancias particulares.
En muchas de las cuentas de redes sociales, blogs y otro tipos de soportes digitales o gráficos, algunos candidatos o líderes políticos optan por hacer las famosas selfies o las famosas fotos en familia, o en situaciones cotidianas y esto nos acerca mucho más a esa realidad humana, en la cual el político moderno debe insertarse, por eso en términos generales, tanto para la fotografía iconográfica de campaña como para la fotografía ocasional, nuestra recomendación es poner este trabajo en manos de expertos, con base en sus objetivos y un juicioso análisis de su motivación como aspirante y proyectar también a través del rostro y de la forma gráfica eso que quiere convertir en su marca personal desde el sentido visual; eso es lo mas importante para que una buena fotografía sea lograda, la motivación y la energía que irradia desde su propio cuerpo el usuario de esa fotografía al recibirla, y usted como emisor del mensaje.
Miguel Jaramillo Luján, Consultor en Política y Gobierno