Muchos piensan que el neuro marketing obedece a una especie de técnica propia de la ciencia ficción y sacada de novelas como 1984 donde se plantea la existencia de un Gran Hermano, omnipresente ojo avizor que todo lo sabe y lo domina, sin embargo al dialogar con el consultor político colombiano, Carlos Andrés Pérez Múnera, […]
La formación especializada demanda hoy nuevas metodologías para el aprendizaje en temas prácticos como gobernar, liderar, tomar decisiones en un alto cargo público, ejercer control, legislar, ejecutar un presupuesto público. Grandes universidades del mundo tratan de acertar en la forma cómo ofertan programas de formación avanzada, en un esfuerzo denodado por articularse a las necesidades […]
Recientemente en Colombia, el Departamento Nacional de Planeación (DNP) entidad técnica que orienta y evalúa las políticas públicas colombianas y proyectos del Gobierno, dio a conocer los resultados de la Medición Integral de Desempeño 2016, calificación cuyo propósito es evaluar la gestión pública y la asignación de recursos de 1.101 municipios colombianos.
La publicidad exterior es una de las más eficaces cuando se trata de ofrecer productos o servicios en materia electoral o realizar interacción o rendición de cuentas en época de gobierno; sin embargo no siempre es efectiva, teniendo en cuenta el alto costo comercial, el logro de una ubicación adecuada según las autoridades o la […]
Una de las más recurrentes teorías del marketing es la denominada como las cuatro p de Kotler, una reconocida y sencilla matriz que permite al usuario abarcar las variables más sensibles del mercadeo, por medio de valores como el producto, la plaza, la promoción y el precio; sin embargo cuando hablamos de intangibles como […]
Luego de concluida la jornada electora ocurre uno de los momentos más decisivos para el cuidado de la elección o cuando falta muy poco para obtenerla: la protección del voto. Ser ha vuelto muy usual en América Latina la práctica de la compra de votos antes del día de elecciones, el llamado trasteo de […]
¿Cómo debe ser la presentación cuando se utiliza una tarjeta personal? Es bastante habitual en nuestra cultura que diferentes tipos de líderes, personas que trabajan en sector gobierno ejecutivos, comerciales y quienes desarrollan labores de diferente índole, porten tarjetas personales o e-card, de presentación idealmente deben tener un diseño que incluya información e identificación básica, […]
En un encuentro de consultores políticos expuse sobre el fenómeno que he llamado como del Chapulín Colorado, un antihéroe latinoamericano que ridiculizaba la condición del súper hombre y quien a pesar de su torpeza, facilismo y poca inteligencia, siempre salía airoso en diversos retos y finalmente se robaba el alma y el afecto de las audiencias […]
Llegar al cerebro de un elector en América Latina es transitar un camino de mediano plazo que se inicia con el reconocimiento, sigue con la favorabilidad y llega hasta la decisión de voto; logro final para el cual se trabaja desde una campaña o un gobierno.
¿Cómo ser coherente en la marca personal de un líder político? algunos me preguntan cómo logro yo que la percepción que se tenga en mi propia marca llegue a ser homogénea y que, ¿en sus presentaciones, diferentes ciudadanos puedan tener una misma impresión y sepan que yo soy la fuente de esa marca?